揽金超17亿!C位宜宾茶成“红绿顶流”

5月11日至14日

第十二届四川国际茶业博览会

(以下简称“茶博会”)

在成都世纪城国际会展中心举办

第十二届四川国际茶业博览会开幕式。

茶博会期间

作为本次茶博会主题市

宜宾组织了6个区县40家重点茶企

携200余款产品参展

这是今年宜宾茶产业

在市外的首次大规模亮相

四川茶博会主题市为何选择宜宾?

宜宾又将从中收获什么?

名茶汇聚

4100平方米主题展馆茶和天下

茶艺展示、茶产品展销、品茶、论茶……茶博会期间,记者在成都世纪城国际会展中心看到,宜宾在2号馆设立了主题馆,四溢的茶香引来五湖四海的宾客,还有络绎不绝的逛展人。

“C位”出道,宜宾茶不负众望。据不完全统计,茶博会期间,宜宾市共现场签订20个茶业合作协议,签约总金额约17.16亿元,现场销售金额229.65万元。

宜宾展馆有何特色和亮点?据宜宾市农业农村局党组成员、宜宾市茶产业研究院党委书记曾旭介绍,此次茶博会,宜宾以“长江首城 茶和天下”为主题,展馆呈现出“大”“实”“新”三大特色——

“大”体现在抱团参展上。除了45家茶企携200余款产品参展,本届茶博会,宜宾主题市馆面积约4100平方米,采用“序馆+县(区)馆+企业馆”的布局。其中,序馆集中展示宜宾良好的生态环境、独特的产业优势和悠久的茶史文化;县(区)馆由六个重点产茶县(区)按县域特色布置,展示展销宜宾“川红工夫”“宜宾早茶”两大区域公共品牌、企业品牌以及特色优势产品;企业馆以川茶集团公司和川红集团公司为代表,突出宜宾“一红一绿”特色茶产品。

“实”体现在活动设置上。宜宾主题市系列活动紧扣“川红工夫故里”这一特色,筹划举办“‘三茶统筹’助推‘川红工夫’高质量发展论坛”。同时,还组织举办了茶商之夜、宜宾茶专场推介会、宜宾茶千万惠民购、茶博会主题市网上宣传推广等5项活动,活动数量也是历年来最多的一届。

“新”体现在多元互动上。本届茶博会,宜宾注重市县(区)互动、企业主动,高县、屏山县、叙州区、珙县4个重点县(区)分别举行了宜宾茶品牌专场推介会,通过“无我茶会”、沉浸式感受制茶大师技艺、直播购物等形式,为消费者增添互动体验感,进一步擦亮宜宾茶“一绿一红”金字招牌。

“C位”出道

主题市为何选择了宜宾?

以茶结缘、以茶会友、以茶弘文、以茶兴业。

本届茶博会,全国14个省市区组团参展、20多个国家和地区近百家企业积极参与,宜宾为何能在全国规模最大茶展之一的盛会上唱主角、站C位?

宜宾早茶

作为四川茶业的主产区,宜宾全市茶园面积130余万亩,干茶年产量10万余吨,茶叶综合产值320余亿元,是名副其实的茶业大市和千亿川茶产业的排头兵。

不仅如此,宜宾茶还具有历史长、采摘早、品质优等先天优势——

历史长。宜宾有3000多年种茶史,千百年来,通过南丝绸之路和茶马古道,宜宾茶远销欧亚大陆,架起宜宾与欧亚文化交流的桥梁。新中国成立初期,宜宾创制“川红工夫”红茶出口创汇。小小宜宾茶,受到世界各国茶人喜爱。

采摘早。宜宾紧靠茶树生长黄金纬度北纬30°,是全国同纬度茶区春季茶树萌发最早的地区,采摘时间、上市时间早于国内其他茶区,是川茶整体布局“三山一早”特色早茶核心区和全国最大、最具影响力的“早茶重点区域”,成功注册“宜宾早茶”地理标志,被农业农村部等九部门确定为“宜宾早茶中国特色农产品优势区”。

品质优。宜宾坚持“企业品牌+产品品牌”双品牌战略,突出二产带动一二三产联动,成立茶产业研究院,全力构建现代茶产业发展体系,拥有“一红一绿”两大区域公共品牌和“红贵人”“叙府龙芽”等国内外著名茶企产品品牌,“宜宾早茶”在意大利米兰世博会上荣获“百年世博·中国名茶金奖”。

宜宾红茶

“宜宾茶品质独特,拥有早、鲜、绿、香四个特征,是宜宾茶的‘四大法宝’。”这是中国工程院院士、宜宾市茶产业研究院院长刘仲华对宜宾茶的评价。

如今,随着市场竞争力和影响力不断增强,宜宾茶正香飘万里、焕发勃勃生机。

5月11日上午,在茶博会的开幕式上,宜宾的早白尖绿茶、醒世·黄金白露红茶,获评十佳“四川最具影响力茶叶单品”;翠屏区天府龙芽特色茶乡、叙州区天宫山世界著名茶乡,获评“四川十大最美茶乡”。

宜宾茶山风光
“破圈”生长

老牌茶企玩出新花样

“酥脆中带了一股茶叶的清香,好吃又健康。”5月11日上午,在四川省茶业集团股份有限公司(以下简称川茶集团)的展馆,成都市民肖女士品尝完绿茶蛋卷后,笑着说。

川茶集团是宜宾“一绿一红”特色茶的龙头企业代表,是省市区党委政府重点扶持和打造的“川茶千亿产业排头兵”企业,也是“中国出口茶叶十强企业”。此次茶博会,川茶集团布展面积达400多平方米,带来了多系列的34种产品集中展示,不仅有天府龙芽等24种优质茶产品,还有10多种茶食品和茶饮料,吸引了来往人群驻足品尝。

群众现场争先购买宜宾茶

“一年一度的茶博会,是茶业界人的盛会,不仅给了我们企业展示形象的机会,也为我们搭建了招商和结识业界友人的平台。”川茶集团董事长、总经理何锐告诉记者,“茶博会开幕不久,我们就已经对接了10多家客户。期间,我们和6家企业签约,签约合作金额达3亿多元。”

据何锐介绍,近年来,企业不断提升茶品质,探索营销新模式,积极抢占国内外市场。“我们在北京、哈尔滨、青岛、上海等城市布局了新门店,目前,全国已有川茶集团的近40家门店,今年内,我们还要新增100家。出口市场方面,也形势向好,企业的出口量较去年应该可以翻一番。”

在屏山县展区里,制茶人现场向参观者展示手工制茶

采访中,业内人士表示,提到茶叶的主力购买者,大部分人的第一反应是“中老年人”,这部分是茶行业营销风格老旧导致的偏见。但在他们看来,要抓住年轻消费者,一定要强调“体验感”,线下门店的互动增多会为线上带来可观的销量增长。此外,在原叶茶中加入果干、坚果、中草药的茶包,贴合了年轻受众喜爱多元口味的趋势,“每天来一袋”的“七天茶”、盲盒茶等也很受欢迎。价格方面,年轻化的产品将走快消品的价格,其价格区间也会较低。

市民在高县展区进行沉浸式品茶体验

讲究古韵的茶行业看似与时尚风格并不相符,但越来越多的企业意识到,单靠传统模式无法突破附加值。如何促进茶产业全链条发展,适应新时代新消费理念,让更多年轻人消费得起,又方便消费,是一道新的考题。

当这道题得到回答,茶叶行业或将开启全新征程。

促“川红工夫”成为“四川名片”

受邀参加茶博会的上海微帝网络技术有限公司,是川茶集团的合作商,其董事长覃文华在接受记者采访时感叹:“我喝过很多茶,‘宜宾早茶’令人印象深刻,它的茶叶形态非常美、茶香非常独特,有非常典型的地域性。”

覃文华认为,一个“早”字,让宜宾茶抢得了市场先机,具有很大的发展潜力,建议宜宾在“早”字上做足茶文章的同时,充分利用DTC(直接面向消费者)的新商业模式,拓宽消费市场,让好东西直接到消费者手上。

茶企通过直播推介宜宾茶

作为“川红故里”,近年来,宜宾聚焦“重振川红工夫雄风,打造中国工夫红茶标杆”的宏伟目标,全力打造川红工夫红茶集中产区。

扛起宜宾茶“一绿一红”特色大旗的龙头企业——川红茶业集团,在茶博会上带来了公司最高端的产品“长江红”、主打老牌产品“红贵人”“川红工夫”等5个系列20余款产品参展。

“来了很多慕名而来的客商,从早上开馆到现在的两个多小时里,我们接待了约2000人次。”川红茶业集团总经理王新宇告诉记者,在茶博会的“三茶统筹助推‘川红工夫’高质量发展论坛”上,企业与来自江苏、上海、四川、重庆等地的9家客商,签订了约2亿元的合作订单。

客商现场洽谈

据王新宇介绍,2018年,五粮液集团以增资扩股的方式收购了川红茶业,在五粮液集团的赋能下,川红茶业积极探索酒茶融合发展新模式。特别是在后疫情时代,川红茶业集团在全市茶企中率先扩大生产,今年一季度,公司的营业收入较去年同期增长110%,利润增长40%以上。

不仅如此,按照国家的总体战略部署,企业积极融入川渝经济一体化发展,布局重庆市场,与成都市场“双轮驱动”,目前在重庆市场已布局了20家客户。

作为四川省内唯一一家省级及以上红茶类非遗传承保护单位,在谈到企业未来发展时,王新宇表示,借助茶博会的平台,今后,企业将发挥川红茶业集团非遗技艺优势,依托宜宾的资源禀赋,联动优质茶园,与兄弟企业抱团发展,重点加强对茶园、茶场和农户在茶园养护、茶叶加工、茶场改造、技术指导等方面开展深度合作,整合产业资源,擦亮打响“川红工夫”金字招牌。

“这次专程过来和川红集团签约,是因为我们看好‘川红’这一品牌,更看中了其百年匠艺和传承。”陕西稷臻酒业营销有限公司总经理彭卫东介绍,本次与川红集团签约采购协议约5000万元,将助推宜宾茶进一步走进陕西市场。

外国客商品饮交流宜宾茶

参展群众品尝宜宾茶

入山无处不飞翠,宜宾茶香百里醉

乘着茶博会的东风

下一步

宜宾将紧扣省委、省政府

打造千亿精制川茶产业战略部署

抢抓成渝地区双城经济圈建设机遇

以产业富民为目标

以品质提升为重点

以品牌培育为突破

实施“稳面积、提质量、强品牌、壮龙头”战略

以市场体系建设为重点

突出“宜宾早茶”“川红工夫”品牌打造

做大做强龙头企业

切实推动全市茶产业高质量发展

持续擦亮“茶业强市”金字招牌

为全省打造“千亿川茶产业”作出更大的贡献!!!

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